2026 מתחילה עם מציאות עסקית חדשה: זה כבר לא אם להשתמש ב-AI - זה איך. בפרק 8 בפודקאסט של מרקטלנד, ג׳ני רז מארחת את שרית אברבוך אליה לשיחה על המהפכה הרביעית שמתרחשת לנו מתחת לאף ואיך לגייס אותה לטובת העסק שלנו!

רוב האנשים חושבים שהם יודעים מה זה שיווק - עד שהם צריכים באמת לנהל אותו. מבחוץ זה נראה פשוט: פוסטים, קמפיינים, סרטונים, אתר. אבל מבפנים? שיווק הוא אחד התחומים הכי עמוקים, אנושיים ומורכבים שיש בעסק. הוא מחבר בין ניהול, טכנולוגיה, פסיכולוגיה, מסחר ותקשורת - ומעלה את העסק על דרך המלך לעבר צמיחה יציבה ומתמשכת. אז בואו נדבר רגע על מה זה באמת שיווק ומה הוא לגמרי לא. שיווק הוא מערכת יחסים עם אנשים - בקנה מידה גדול אנשי שיווק מקצועיים מנסים לעשות דבר אחד: ליצור, לנהל ולשמר מערכות יחס

מאחורי כל פרסומת זוהרת מסתתר תחום רחב, אסטרטגי ומורכב הרבה יותר: השיווק. אבל בישראל של 2025, דווקא השיווק - לא הפרסום - הפך להיות אחד התחומים הכי ממודרים, תלויי משאבים ובלתי נגישים לבעלי עסקים. איך זה קרה, מה המחיר של ההפרדה הזאת, ואיך אפשר להחזיר את השליטה לידיים של העסק? שיווק זה לא פרסום: ההבדל שמגדיר הצלחה עסקית הרבה בעלי עסקים נופלים למלכודת הזו: הם מחפשים “מישהו שיעשה להם שיווק” - ומגיעים לקמפיינר או משרד פרסום. זה לא שהם טועים בכוונה, אלא שהגבול בין שיווק לפרסום היטשטש

כנסים הם לא עוד אירוע - הם מערכת שיווקית חכמה שמייצרת חיבור, אמון ומכירות בקנה מידה אחר לגמרי. בפרק 7 בפודקאסט של מרקטלנד, ג׳ני רז מארחת את אמיר בלדיגה לשיחה על איך להפוך כנס רווחי למכונת שיווק שממשיכה לעבוד גם אחרי שהוא נגמר.

רוב בעלי העסקים חושבים שחווית משתמש זה רק עיצוב יפה או כפתורים נוחים. בפרק 6 של הפודקאסט של מרקטלנד אני מארחת את סיונה שרלג - מומחית UX מובילה - לשיחה על איך חוויית משתמש חכמה משפיעה ישירות על מכירות, רווחיות וצמיחה, ואיך גם עסקים קטנים יכולים ליישם אותה בלי תקציבי ענק.

פרק 5 עוסק בנושא הכי בוער בעולם השיווק: ניהול קמפיינים שמביאים תוצאות. כדי להבין אחת ולתמיד מה גורם לקמפיין אחד להצליח ולאחר לא, הזמנתי את יואל דורון - איש ppc ותיק והבעלים של ״דורון מדיה״ לשיחה ארוכה שתעזור לכם להבין מה קורה בקמפיינים שלכם, גם אם אתם לא אלה שמנהלים אותם בעצמכם.

בפרק 4 בפודקאסט של מרקטלנד על שיווק וכל מה שמרכיב אותו אירחתי את בר רחמים, שהגיעה להכנסה של מעל מיליון שקלים בשנה מהלינקדאין, לשיחה פרקטית על איך הופכים את הפרופיל שלכם בלינקדאין למנוע צמיחה אמיתי, בלי להשקיע שקל.

פרק 3 בפודקאסט של מרקטלנד על שיווק וכל מה שמרכיב אותו עוסק באיך למדוד קמפיין נכון ולהפוך נתונים שיווקיים לתובנות עסקיות רווחיות. דיברנו על למה פיקסלים זה לא מספיק, איך יודעים מי ״אשם״ כשהרווחים יורדים ומה מנכ״לים ובעלי עסקים עדיין מפספסים.

פרק 2 בפודקאסט של מרקטלנד על שיווק וכל מה שמרכיב אותו עוסק במדיניות הפרסום הדיגיטלית, שקובעת לכולנו את חוקי המשחק, וגם מי ישאר מחוץ למשחק. בפרק תמיר פרקש מסביר איך נראים מאחורי הקלעים של האלגוריתמים ומה לעשות בשביל לשמור על רווחיות גבוהה בפרסום שלכם, ולהימנע מחסימות.

כשנולד הרעיון ליצור פודקאסט - שיסביר לאנשים מה באמת מרכיב שיווק, היה לי ברור שהפרק הפותח חייב לעסוק בלב ליבו של השיווק: קריאייטיב ופרסום....