פרק 8: המהפכה הרביעית - AI ובינה מלאכותית עם שרית אברבוך אליה

2026 מתחילה עם מציאות עסקית חדשה: זה כבר לא אם להשתמש ב-AI - זה איך. עסקים שמבינים אותו משפרים תהליכים, חוסכים זמן וכסף, מגדילים רווחיות ומייצרים יתרון תחרותי אמיתי. עסקים שלא - מרגישים מוצפים, תקועים ומתחילים לצבור פערים. אבל זה לא כזה פשוט. הקצב מהיר מאי פעם, הכלים מתרבים ועדכונים מגיעים כמעט מדי יום. דווקא בתקופה כזו, כדאי לאמץ את ה־AI בצורה נכונה - לא דרך FOMO, אלא דרך יוזמה וניהול נכון.

בדיוק בשביל זה הזמנתי לאולפן את שרית אברבוך אליה - מומחית ל־AI ואחת החלוצות בתחום, מהנשים המובילות בארץ בפיתוח סוכנים אוטונומיים וגם אשת שיווק ותיקה.

הפרק זמין לצפייה בכל הפלטפורמות. אהבתם? לא לשכוח לדרג :)

הוסיפו את הפודקאסט לרשימת ההאזנה שלכם ב-Spotify

איך לשלב בינה מלאכותית בעסק

בינה מלאכותית משנה את הדרך שבה עסקים יוצרים תוכן, מנתחים נתונים, מבצעים פעולות שיווקיות, מנהלים תהליכים ואפילו מקבלים החלטות. בפרק הזה דיברנו על:

✔ ההבדל בין AI “ישן” ל־Generative AI

אולי תתפלאו לשמוע אבל AI הוא לא מושג חדש. הוא קיים די הרבה שנים ובעבר? הוא ניתח ונתן תחזיות. לעומת זאת, ה־AI של היום - יוצר, מקבל החלטות, מבין הקשרים ומבצע תהליכים מורכבים מקצה-לקצה.

✔ סוכנים (Agents) – “כוח העבודה הדיגיטלי” הבא

סוכן AI הוא לא בוט. הוא עובד דיגיטלי לכל דבר ועניין שמבצע משימות כמו: תכנון -> ביצוע -> איסוף מידע -> החלטה -> הפעלה של מערכות אחרות. 24/7 - בלי הפסקות או תנומות.

✔ למה פרומפט הוא לא רק כתיבה – אלא בעיקר אסטרטגיה

ה־AI מייצר תוצאה בהתאם להקשר שאתם נותנים לו. בלי אסטרטגיה, הגדרה וקהל – הוא יוצר תוצר פחות איכותי. לעומת זאת עם מידע מקצועי מאופיין, מותאם אישית ומסודר – הוא בהחלט מכפיל כוח.

✔ איך מתחילים בלי להיבלע בעומס הכלים

לא מחפשים “את הכלי המושלם”, כי לכל צורך - יכול להתאים כלי אחר. מתחילים מתהליך אחד שמעסיק אותנו -> מגדירים אותו ואת ההקשר הרחב שלו -> משלבים כלי AI מתאים בכל התהליך או בחלק ממנו -> משמישים -> בודקים תקינות -> עוברים לתהליך הבא.

✔ איך AI משפיע על רווחיות ומדידה

הפוטנציאל של AI ובינה מלאכותית הוא עצום, ורובנו לא התחלנו למצות אותו. היכולת שלו לחסוך זמן עבודה אנושי, לשפר פרסונליזציה, לנתח דו״חות ולבצע פעולות ללא ספק יכולה להשפיע על רווחיות ומדידה - אם רק נשתמש בה נכון.

אמ״לק: 3 תובנות על AI ובינה מלאכותית

1. המפתח הוא לא בכלים - אלא בחשיבה

לפני שאתם רצים לשלב AI בעסק שלכם, כדאי לשבת ולמפות את התהליכים והפעולות המרכזיים שמתרחשים, כדי להבין מה תהיה המטרה העסקית בשילוב הכלים, ובאיזה תעדוף.

2. הזמן הנכון ביותר להתחיל לשלב בינה מלאכותית בעסק שלכם היה שלשום אז אם אתם סוגרים תוכניות עבודה ל-2026 או תוהים מה יקרה בשנה הזאת, אני ממליצה בחום לחשוב מהם התחומים שבהם כדאי שתשלבו בינה מלאכותית.

3. סוכנים הם הדבר הגדול הבא להתכתב עם AI? Yesterday's news! עכשיו, הריצה של רוב החברות והארגונים היא להשמשת סוכנים - עובדים דיגיטליים שאמורים לחסוך שעות עבודה ולהשאיר אותנו פנויים יותר לחשיבה, ניהול ויצירתיות.

על האורח/ת - שרית אברבוך אליה:

שרית אברבוך אליה היא יועצת בכירה בתחום הבינה המלאכותית לארגונים וחברות, מלווה תהליכי טרנספורמציית AI בארגונים לשיפור תהליכי עבודה ופרודוקטיביות ארגונית. 

שרית מובילה פרויקטים מקצה לקצה, החל מגיבוש אסטרטגיית AI ועד ליישום פתרונות מותאמים  לצרכים הייחודיים של כל ארגון.

בעלת ניסיון של מעל 20 שנה בתפקידי ניהול בכירים בתחומי השיווק, מכירות ופיתוח עסקי, המאפשר לה להוביל פרויקטי AI מורכבים תוך ראייה עסקית רחבה והבנה מעמיקה של צרכי הארגון ברמה האסטרטגית והתפעולית.

 כיום, שרית אברבוך אליה מספקת מעטפת שלמה של שירותי ייעוץ, כולל סדנאות AI להנהלות, למנהלים בדרגי ביניים ובכירים, וליווי מחלקות מקצועיות מכל התחומים בהטמעת פתרונות חכמים מותאמים.

מאחורי הפודקאסט של מרקטלנד

היי! נעים להכיר :) אני ג׳ני רז - מייסדת מרקטלנד ומומחית לניהול מערכי שיווק במיקור חוץ. הקמתי את מרקטלנד אחרי כמעט עשור של עבודה רציפה במחלקות שיווק בחברות מובילות במשק, בהן הקמתי, שיפרתי וניהלתי פעילויות שיווק בתחומים שונים לגמרי, עם משאבים משתנים ואתגרים מגוונים.

היום אני יודעת להגיד שיש נוסחה להצלחה, ויש דרך לכל עסק ועסק להגיע לרווחיות משיווק.

אבל היא לא נוסחה שמשכפלים. היא נוסחה שיוצרים, עם שיטות עבודה נכונות, עם קבלת החלטות מהירה ועם האנשים הנכונים לצידכם.

הפודקאסט הזה נולד מתוך הצורך לדבר על שיווק כמו שהוא באמת: מקצוע שמחבר בין קריאייטיב, חוקים, נתונים, רעיונות, ספקים, קהלים, טכנולוגיה, ובעיקר - תוצאה עסקית של ההיערכות השיווקית שעשינו.

אם אתם מרגישים השיווק שלכם ״תקוע״, לא רווחי או לא מנוהל נכון - אני מזמינה אתכם לבדוק בכמה % הרווחיות שלכם יכולה להשתפר עם הניהול של מרקטלנד.

אהבתם את הפרק? שתפו אותו עם עוד אנשים שזה יכול לעזור להם!

הירשמו לעמוד היוטיוב של מרקטלנד וקבלו עדכונים על פרקים חדשים מיד כשהם עולים!