פרק 10: תוכן לסושיאל - אסטרטגיה, וידאו ומה שביניהם, עם הדר דנן
- ג׳ני רז - מייסדת מרקטלנד
- 9 בפבר׳
- זמן קריאה 3 דקות
כולם יודעים שתוכן זה must והיום - ממש לא חסר לנו לאן להעלות אותו: מיוטיוב וטיקטוק, דרך פייסבוק ואינסטגרם, לינקדאין וטוויטר... רילזים, טרנדים, סאונדים, עוקבים, חשיפות.... אבל איכשהו, הרבה בעלי עסקים עושים המון תוכן, ועדיין מרגישים שהם עומדים במקום. בפרק 10 בפודקאסט של מרקטלנד, אירחתי את הדר דנן - אוטוריטה בתחום התוכן ואסטרטגיית וידאו, לשיחה אמיתית, כנה ולא מתייפייפת. זה פרק ששובר את המיתוסים הכי שכיחים על רשתות חברתיות, קצת מערער על האובססיה לויראליות ומחזיר את הדיון למהות = מאחורי שיווק טוב ורווחיות גבוהה, עומדת אסטרטגיה, שמתמקדת באנשים.
הפרק זמין לצפייה בכל הפלטפורמות. אהבתם? לא לשכוח לדרג :)
הוסיפו את הפודקאסט לרשימת ההאזנה שלכם ב-Spotify
תוכן ויראלי לסושיאל - יש דבר כזה באמת?
האמת, הדר קצת הפתיעה אותי. כשקבעתי לארח אותה בפרק על תוכן לסושיאל, הייתי בטוחה שהרצון להתפוצץ ולהגיע לויראליות, תהיה חלק בלתי נפרד מהשיחה. אבל די בהתחלה, הדר עמדה על כך שויראליות לא יכולה להיות מטרה, או יותר נכון היא יכולה, אבל יש לזה מחיר שלא בטוח שתרצו לשלם. כדי להבין טוב יותר את הנקודה הזאת, תצטרכו לצפות בפרק :) אז בקצרה, על מה דיברנו?
האם באמת אפשר לשווק כל עסק - גם משעמם, מורכב או לא סקסי?
למה ויראליות ≠ רווחיות, ואיך הדופמין מבלבל בעלי עסקים
תוך כמה זמן ״אמורים״ לראות תוצאות מתוכן טוב
האם כל עסק חייב לעמוד מול מצלמה, ומה עושים כשלא בא לנו
למה הדר מתנגדת לתסריטים, ואיך כן מתכוננים לצילום
איך נראית אסטרטגיית סושיאל שעובדת, גם כשכולם משתמשים באותם כלים
ההבדל בין תוכן אורגני, תוכן ממומן ותוכן לקמפיינים
למה היום הסטוריז מנהלים בעלי עסקים, במקום לשרת אותם
איך מתחילים מאפס, גם בלי תקציב ובלי צוות
הקשר בין נוכחות אמיתית וכריזמה – ליצירת אמון והורדת עלויות השיווק בעסק
אמ״לק: 3 תובנות על תוכן לסושיאל
1. ויראליות היא לא מטרה - ולפעמים אפילו מסיחה את הדעת
סרטון יכול להתפוצץ, לקבל מאות אלפי צפיות, ולא לייצר שקל.
כשיוצרים תוכן רק כדי להיות ויראליים - מאבדים קשר עם קהל היעד האמיתי שלכם.
תוכן טוב לעסק נמדד ביכולת שלו לבנות אמון, לפתור התנגדויות ולקדם אנשים לקראת רכישה.
2. סרטון וידאו לא עומד בפני עצמו אלא תמיד חלק ממשפך רחב יותר
אנחנו לא אמורים לבחון כל סרטון בפני עצמו כ״הצליח״ או ״לא הצליח״, כי הוא חלק ממערכת שלמה של תקשורת שיווקית.
יש סרטונים שתפקידם להביא חשיפה, ויש כאלה שתפקידם לא להתפוצץ אלא ליצור את ההשפעה הנכונה כשלקוח פווטנציאלי נכנס לעמוד.
מי שמחפש שכל סרטון יביא לידים, מפספס את התמונה הגדולה:
וידאו הוא כלי לבניית מערכת יחסים, לא פוקס מיידי.
3. אסטרטגיה טובה קודם כל עונה על השאלות למי ולמה
עסקים נוטים לדבר על עצמם: השירות, הידע, היכולות. אבל אסטרטגיה מצוינת מתחילה בשאלה אחת: מי האדם שמולי, ומה הוא/היא צריכים לשמוע?
כשמבינים את זה, הבידול קורה לבד, התוכן מרגיש אנושי, והכוח המותגי עולה.
על האורחת - הדר דנן
הדר דנן היא הבעלים של סוכנות פרסום שמתמחה באסטרטגית תוכן ווידאו, שחקנית ואחת הדמויות הבולטות היום בעולם הסושיאל בישראל. עם מעל 66 אלף עוקבים, ליווי של עשרות עסקים ומותגים, ותפיסה חדה שמחברת בין קריאייטיב, פסיכולוגיה, משחק ושיווק – הדר מתמחה בבניית נוכחות שמייצרת אמון באמצעות סרטוני וידאו.
הגישה שלה לא מבוססת על טרנדים, אלא ביכולת שלה לסייע לאנשים להביא את עצמם לפרונט, לבנות מותג דרך האישיות האמיתית שלהם ולהפסיק להרגיש שהם עושים סושיאל רק בשביל לסמן וי ולהתחיל גם להרוויח מזה.
מאחורי הפודקאסט של מרקטלנד
היי! נעים להכיר :) אני ג׳ני רז - מייסדת מרקטלנד ומומחית לניהול מערכי שיווק במיקור חוץ. הקמתי את מרקטלנד אחרי כמעט עשור של עבודה רציפה במחלקות שיווק בחברות מובילות במשק, בהן הקמתי, שיפרתי וניהלתי פעילויות שיווק בתחומים שונים לגמרי, עם משאבים משתנים ואתגרים מגוונים.
היום אני יודעת להגיד שיש נוסחה להצלחה, ויש דרך לכל עסק ועסק להגיע לרווחיות משיווק.
אבל היא לא נוסחה שמשכפלים. היא נוסחה שיוצרים, עם שיטות עבודה נכונות, עם קבלת החלטות מהירה ועם האנשים הנכונים לצידכם.
הפודקאסט הזה נולד מתוך הצורך לדבר על שיווק כמו שהוא באמת: מקצוע שמחבר בין קריאייטיב, חוקים, נתונים, רעיונות, ספקים, קהלים, טכנולוגיה, ובעיקר - תוצאה עסקית של ההיערכות השיווקית שעשינו.
אם אתם מרגישים השיווק שלכם ״תקוע״, לא רווחי או לא מנוהל נכון - אני מזמינה אתכם לבדוק בכמה % הרווחיות שלכם יכולה להשתפר עם הניהול של מרקטלנד.
אהבתם את הפרק? שתפו אותו עם עוד אנשים שזה יכול לעזור להם!
הירשמו לעמוד היוטיוב של מרקטלנד וקבלו עדכונים על פרקים חדשים מיד כשהם עולים!
תגובות