פרק 1: קריאייטיב ופרסום עם יואב מאור

כשנולד הרעיון ליצור פודקאסט - שיסביר לאנשים מה באמת מרכיב שיווק, היה לי ברור שהפרק הפותח חייב לעסוק בלב ליבו של השיווק: קריאייטיב ופרסום. לשם כך הזמנתי את יואב מאור - יוצא האח הגדול,

והמייסד וסמנכ״ל הקריאייטיב של משרד הפרסום ״פרפל״, לשיחה ארוכה על איך מייצרים היום קריאייטיב שבאמת בונה השפעה.

מוזמנים לצפות בפרק, ואם אהבתם? לא לשכוח לדרג :)

צפו בפרק המוקלט (ללא כתוביות) עם יואב מאור ב-Spotify

על מה יש לדבר שעה וחצי?

בעידן שבו כל אחד יכול להפעיל קמפיין, לכתוב תוכן ולהיעזר ב-AI, היצירתיות היא אולי היתרון התחרותי האחרון שעוד עושה את ההבדל.

יואב מאור - מעבר להיותו מומחה ותיק לפרסום - הוא גם דמות סופר צבעונית, כריזמטית, אמיצה וחדה. בדיוק מה שהייתי צריכה כמי שיש לה פחד במה ורצתה שהפרק הראשון ייפתח ברגל ימין :)

בפרק דיברנו על:

• המקום של קריאייטיב בעולמות של ייעוץ שיווקי וניהול קמפיינים

• איך משלבים בין רעיון טוב לביצוע רווחי

• איפה בינה מלאכותית עוזרת - ואיפה היא דווקא עלולה לפגוע

• מתי תוכן מבוסס משתמשים (UGC) עובד ולמה הוא לא תמיד תחליף לפרסום מקצועי

• איך מותגים יכולים לקחת יותר אחריות במסרים שהם מוציאים לעולם

• ועוד ועוד ועוד...

אמ״לק: 3 תובנות על קריאייטיב ופרסום

1. בינה מלאכותית זה כלי – לא תחליף לקריאייטיב טוב. אפשר להיעזר ב-AI, אבל בלי הבנה וחשיבה אנושית – קשה לרגש, להצחיק ו...למכור.
   

2. פרזנטורים זה לא תמיד הפתרון. לפעמים אנחנו בוחרים פנים מוכרות כי זה מרגיש בטוח, אבל זה לא בהכרח מביא תוצאות. קריאייטיב שמחובר ליום יום של קהל היעד שלכם לפעמים עובד הרבה יותר.
   

3. קריאייטיב טוב זה להגיד בקול את מה שכולם חושבים ואף אחד לא אומר. אם הצלחת לנסח אמת פשוטה שאף אחד לא העז להגיד קודם, יש לך זהב פרסומי ביד.

על האורח/ת - יואב מאור:

יואב מאור הוא המייסד וסמנכ״ל הקריאייטיב של משרד הפרסום המוביל ״פרפל״, שנוסד ב-2012 והפך לחלק ממשרד הפרסום הותיק ״ברוקנר יער לוי״. יואב הוביל קמפיינים לחברות ענק כמו אדידס, הולמס פלייס, מאזדה, קמפיינים פוליטיים ועוד, הספיק לשהות בבית האח הגדול וכבר בגיל צעיר זיהה את הכוח של שיווק דיגיטלי, כשהפך למעין כוכב רשת בפלטפורמה הנוסטלגית ״ישראבלוג״. מעבר לעיסוק בפרסום, יואב יצר את הפודקאסט ״קומת קרקע״ - פודקאסט הנמוכים הראשון בישראל, וברשתות הוא בעיקר מעביר תוכן על פיתוח חוסן נפשי, מנהיגות אישית והשפעה חברתית.

מאחורי הפודקאסט של מרקטלנד

היי! נעים להכיר :) אני ג׳ני רז - מייסדת מרקטלנד ומוחית לניהול מערכי שיווק. הקמתי את מרקטלנד אחרי כמעט עשור של עבודה רציפה במחלקות שיווק בחברות מובילות במשק, בהן הקמתי, שיפרתי וניהלתי פעילויות שיווק בתחומים שונים לגמרי, עם משאבים משתנים ואתגרים מגוונים.

היום אני יודעת להגיד שיש נוסחה להצלחה, ויש דרך לכל עסק ועסק להגיע לרווחיות משיווק.

אבל היא לא נוסחה שמשכפלים. היא נוסחה שיוצרים, עם שיטות עבודה נכונות, עם קבלת החלטות מהירה ועם האנשים הנכונים לצידכם.

הפודקאסט הזה נולד מתוך הצורך לדבר על שיווק כמו שהוא באמת: מקצוע שמחבר בין קריאייטיב, חוקים, נתונים, רעיונות, ספקים, קהלים, טכנולוגיה, ובעיקר - תוצאה עסקית של ההיערכות השיווקית שעשינו.

אם אתם מרגישים השיווק שלכם ״תקוע״, לא רווחי או לא מנוהל נכון - אני מזמינה אתכם לבדוק בכמה % הרווחיות שלכם יכולה להשתפר עם הניהול של מרקטלנד.

אהבתם את הפרק? שתפו אותו עם עוד אנשים שזה יכול לעזור להם!

צפו בפרק (עם כתוביות) בעמוד היוטיוב של מרקטלנד