רוב האנשים חושבים שהם יודעים מה זה שיווק - עד שהם צריכים באמת לנהל אותו. מבחוץ זה נראה פשוט: פוסטים, קמפיינים, סרטונים, אתר. אבל מבפנים? שיווק הוא אחד התחומים הכי עמוקים, אנושיים ומורכבים שיש בעסק. הוא מחבר בין ניהול, טכנולוגיה, פסיכולוגיה, מסחר ותקשורת - ומעלה את העסק על דרך המלך לעבר צמיחה יציבה ומתמשכת. אז בואו נדבר רגע על מה זה באמת שיווק ומה הוא לגמרי לא. שיווק הוא מערכת יחסים עם אנשים - בקנה מידה גדול אנשי שיווק מקצועיים מנסים לעשות דבר אחד: ליצור, לנהל ולשמר מערכות יחס

מאחורי כל פרסומת זוהרת מסתתר תחום רחב, אסטרטגי ומורכב הרבה יותר: השיווק. אבל בישראל של 2025, דווקא השיווק - לא הפרסום - הפך להיות אחד התחומים הכי ממודרים, תלויי משאבים ובלתי נגישים לבעלי עסקים. איך זה קרה, מה המחיר של ההפרדה הזאת, ואיך אפשר להחזיר את השליטה לידיים של העסק? שיווק זה לא פרסום: ההבדל שמגדיר הצלחה עסקית הרבה בעלי עסקים נופלים למלכודת הזו: הם מחפשים “מישהו שיעשה להם שיווק” - ומגיעים לקמפיינר או משרד פרסום. זה לא שהם טועים בכוונה, אלא שהגבול בין שיווק לפרסום היטשטש