פרק 3: איך למדוד קמפיין נכון? - הופכים נתונים לתובנות עסקיות עם מתן געש

האם אתם באמת יודעים איך למדוד ולשפר את הביצועים של השיווק שלכם? בעלי עסקים ומשווקים משקיעים משאבים רבים בפרסום, אבל גם היום - רבים מכם מסתמכים על נתונים חלקיים, או מדדים שלא באמת משקפים את המציאות. בפרק הזה אני מארחת את מתן געש - מומחה ל-Marketing Operations ומייסד ״טריפיק דיגיטל״, כדי לעזור לכם להבין איך לקבל החלטות שיווקיות חכמות יותר.

הפרק זמין לצפייה בכל הפלטפורמות. אהבתם? לא לשכוח לדרג :)

הוסיפו את הפודקאסט לרשימת ההאזנה שלכם ב-Spotify

על מה יש לדבר שעה וחצי?

מדידה וניתוח נתונים היא קטגוריה לא כל-כך סקסית בתוך תחום השיווק, ומנגד קריטית לרווחיות ולצמיחה. יש אנשי מקצוע שיגידו לכם שכל החלטה שאתם מקבלים צריכה להיות מבוססת נתונים. ויש אנשי מקצוע שדווקא יטענו שהיום יותר מתמיד, לא צריך לתת משקל גדול מדי למספרים. וכולם צודקים וטועים כאחד. למה? בשביל התשובה, תצטרכו לצפות בפרק!

דיברנו על:

• למה פיקסלים זה לא מספיק ב-2025

• איך יודעים מי ״אשם״ כשהרווחים יורדים - השיווק או המכירות?

• ההשפעה של מודלי ייחוס שונים על המדידה שלכם

• מדדים מומלצים להצלחה משיווק בהתאם לשלב העסק

• מה מנכ״לים ובעלי עסקים עדיין מפספסים

• כל מה שצריך לדעת כדי להבין איך למדוד קמפיינים נכון ולהפוך נתונים עסקיים - לתובנות רווחיות!

אמ״לק: 3 תובנות על איך למדוד קמפיין נכון

1. כל אחד יכול להסתכל על טבלה ולהבחין בערך גבוה ובערך נמוך אבל החוכמה והרווחיות האמיתית שמגיעה מאנליזה יעילה - היא להבין למה.
   

2. מדידה נכונה מתחילה מלמעלה אם מנכ״ל החברה לא יוצרים שיטה אחידה, השיטה לא תיווצר מעצמה.
   

3. עקביות חודשית תמנע טעות שנתית הצעד הראשון באיתור ושיפור מגמות הוא תיעוד חודשי קבוע ומעקב סדיר.

על האורח/ת - מתן געש:

מתן געש הוא יזם, מומחה לאוטומציות שיווקיות, דאטה ו-Marketing Ops, שמוביל כבר כמעט עשור את הפעילות של ״Terrific Digital״ – סוכנות בוטיק שמתמחה באסטרטגיה שיווקית מבוססת תוצאה, פיתוח אוטומציות, ניתוח דאטה ובניית אתרים מדויקים.

הוא מלווה עסקים, מותגים וחברות טכנולוגיה – משלב הרעיון ועד לבניית מערך שיווקי שעובד כמו מערכת משומנת, עם חיבורים חכמים בין קוד, קריאייטיב ודאטה.

את דרכו החל כמעצב וידאו וקופירייטר, כך שהוא מביא איתו ראייה רחבה גם של פרסום וגם של מאחורי הקלעים שלו. היום הוא נחשב לאחד מהאנשים המבריקים שאחראי לבניית תשתיות השיווק בעשרות חברות ומשרדים בארץ – עם התמחות במדידה, אנליזה, אוטומציות מתקדמות ומערכות בקרה שמבוססות על שאלה אחת פשוטה: איך למדוד קמפיין נכון?

דיוק, ירידה לפרטים הקטנים ביותר וחשיבה ביקורתית הם חלק מה-DNA שלו – וזה ניכר בכל פרויקט שהוא נוגע בו. מעבר לעשייה המקצועית, מתן גם פעיל חברתי שמקדיש מזמנו לרווחת בעלי חיים – ומוכיח שאוטומציה ורגש דווקא כן יכולים ללכת ביחד...

מאחורי הפודקאסט של מרקטלנד

היי! נעים להכיר :) אני ג׳ני רז - מייסדת מרקטלנד ומומחית לניהול מערכי שיווק. הקמתי את מרקטלנד אחרי כמעט עשור של עבודה רציפה במחלקות שיווק בחברות מובילות במשק, בהן הקמתי, שיפרתי וניהלתי פעילויות שיווק בתחומים שונים לגמרי, עם משאבים משתנים ואתגרים מגוונים.

היום אני יודעת להגיד שיש נוסחה להצלחה, ויש דרך לכל עסק ועסק להגיע לרווחיות משיווק.

אבל היא לא נוסחה שמשכפלים. היא נוסחה שיוצרים, עם שיטות עבודה נכונות, עם קבלת החלטות מהירה ועם האנשים הנכונים לצידכם.

הפודקאסט הזה נולד מתוך הצורך לדבר על שיווק כמו שהוא באמת: מקצוע שמחבר בין קריאייטיב, חוקים, נתונים, רעיונות, ספקים, קהלים, טכנולוגיה, ובעיקר - תוצאה עסקית של ההיערכות השיווקית שעשינו.

אם אתם מרגישים השיווק שלכם ״תקוע״, לא רווחי או לא מנוהל נכון - אני מזמינה אתכם לבדוק בכמה % הרווחיות שלכם יכולה להשתפר עם הניהול של מרקטלנד.

אהבתם את הפרק? שתפו אותו עם עוד אנשים שזה יכול לעזור להם!

הירשמו לעמוד היוטיוב של מרקטלנד וקבלו עדכונים על פרקים חדשים