מאחורי כל פרסומת זוהרת מסתתר תחום רחב, אסטרטגי ומורכב הרבה יותר: השיווק. אבל בישראל של 2025, דווקא השיווק - לא הפרסום - הפך להיות אחד התחומים הכי ממודרים, תלויי משאבים ובלתי נגישים לבעלי עסקים. איך זה קרה, מה המחיר של ההפרדה הזאת, ואיך אפשר להחזיר את השליטה לידיים של העסק? שיווק זה לא פרסום: ההבדל שמגדיר הצלחה עסקית הרבה בעלי עסקים נופלים למלכודת הזו: הם מחפשים “מישהו שיעשה להם שיווק” - ומגיעים לקמפיינר או משרד פרסום. זה לא שהם טועים בכוונה, אלא שהגבול בין שיווק לפרסום היטשטש